KunderB2B-marketingattribution og -aktiveringDreamdata
Dreamdata byggede det økonomiteam, de mener, fremtiden bringer. Det kører på Light.

Månedsafslutning
20 dage → 1
Afslutningen tog 20 dage i e-conomic. Nu tager den én. Nul er det næste.
Outsourcet bogføring
1,5 FTE → 0
Agenter klarer nu kontering, moms, opsplitning af transaktioner og periodiseringsplaner.
Consolidation
3 hovedbøger → 1
Tre hovedbøger i e-conomic blev til én samlet platform.
Dreamdata er den agentiske marketingplatform for B2B-marketingfolk. Den samler annoncer, websitebesøg, e-mails og CRM-data i én tidslinje, viser omsætningsteams, hvad der faktisk skaber pipeline, og hjælper dem med at handle på det.
Dreamdatas økonomiteam har et ret klart billede af, hvor deres branche er på vej hen. AI vil ikke bare gøre økonomiteams hurtigere, det vil ændre, hvordan de teams ser ud. Så de begyndte selv at bygge den fremtid.
Dreamdata blev grundlagt i København i 2018 og opererer i dag fra København og New York, med omkring halvdelen af omsætningen fra Nordamerika. Virksomheden rejste en Series B på 55 mio. $ i oktober 2025, ledet af PeakSpan Capital, mens ARR mere end fordobledes, og økonomifunktionen forblev på tre personer.
CFO/COO Peter Egehoved leder økonomi sammen med HR, RevOps, jura og compliance. Andreas Jørgensen kom til som Senior Controller i februar og ejer bogføring og controlling, og Lívia Hanisch ejer omsætningen. Før Dreamdata brugte Peter ti år som investor, sad i bestyrelsen for omkring 30 B2B-virksomheder og arbejdede som ERP-konsulent, så han havde set nok økonomiteams og nok økonomisoftware til at have en klar holdning til, hvad der skulle komme bagefter.
- Kunde
- Dreamdata
- Branche
- B2B-marketingattribution og -aktivering
- Selskaber
- 3 på Light: dansk driftsselskab, amerikansk driftsselskab, dansk holdingselskab
- Website
- dreamdata.io
01Udfordringen
Den gamle stack var ikke bygget til det økonomiteam, de ville have
Før Light kørte Dreamdata tre separate hovedbøger i e-conomic. Hvert selskab havde sin egen opsætning, og konsolideringen foregik manuelt hver måned.
Kontoplanerne overlappede nogle steder og afveg andre steder, så afslutningen betød, at data skulle flyttes mellem systemer og regneark.
Det større problem var kløften mellem økonomi og resten af forretningen. Salg underskrev en kontrakt, HubSpot viste ARR'en, og så åbnede økonomi et andet system og genskabte transaktionen, helt ned til at taste kundens navn og adresse ind manuelt.
Tingene hang slet ikke sammen. Vi tog noget af de data og oprettede manuelt en faktura, hvor vi endda tastede kundens adresse ind, sendte den og håbede, at de ville betale.
Peter har en simpel test af, om en økonomistack faktisk virker: kan den bygge en plan for udskudt indtægt ud fra de kommercielle data? Det kunne Dreamdatas ikke. Kommerciel rapportering og finansiel rapportering levede i hver sin verden. HubSpot kunne vise ARR'en, men økonomi måtte stadig rekonstruere den underliggende transaktion. Og for et team, der ville have agenter til at udføre mere af arbejdet, var adskilte systemer ikke bare ineffektive. De var en blindgyde.
02Løsningen
De ledte ikke efter endnu et ERP
Dreamdata gik på markedet for at finde de økonomisystemer, der bliver bygget om omkring AI. Peter ville ikke bare barbere et par timer af bogføringen, han ville have infrastruktur, hans team kunne bygge på. For ham var retningen indlysende. Spørgsmålet var, om de skulle skifte nu eller vente. De skiftede.
Migreringen kørte gennem Sunrise, Lights migreringsplatform. Dreamdata tog sine åbningsbalancer pr. 31. december 2025 og hver transaktion fra 2026 med over, linje for linje. Peter ville ikke have januar i ét system og juli i et andet, især ikke i et revideret år, mens virksomheden rejste kapital.
Man tager de gamle hovedbogsdata, man har, konverterer dem til en ny kontoplan med dimensioner, omkostningssteder og selskaber og trykker på live. Det er en automatiseret proces i dag. Jeg har ikke set en anden leverandør, der kan gøre det.
Alle tre selskaber gik i drift den 1. april 2026. Selskaber, afdelinger og omkostningssteder ligger nu som dimensioner på selve transaktionen i stedet for at være gemt i kontonumre. Men Dreamdata ventede ikke på, at migreringen blev færdig, før de begyndte at bygge.
03Historien
Før de byggede på Light, byggede de ved siden af
Da Andreas startede, satte han sig for at automatisere så meget gentaget økonomiarbejde som muligt. Seks uger før Dreamdata gik i drift på Light, mens migreringen stadig kørte, begyndte han at bygge op mod API'et. Med Claude byggede han det, der blev til Dreamdatas Finance Hub.
Den afstemmer alle konti i hovedbogen. Den kører vandfaldsoversigter for udskudt indtægt. Den følger lønforpligtelser og tilgodehavender. Den periodiserer udgifter, der ikke er godkendt ved månedens udgang. Og den accepterer ikke blindt, hvad der står i hovedbogen: den læser de underliggende data og anvender Dreamdatas egen regnskabslogik. Da Light for eksempel konterede en Microsoft-betaling som software, læste Finance Hub kvitteringen og flyttede den til betalt annoncering.
Så byggede de videre. En regningsagent gennemgår konterede transaktioner, retter alt, den er uenig i, tilføjer periodiseringsplaner, splitter transaktioner, når momsbehandlingen er forskellig, og bekræfter resultatet tilbage i Light. En kvitteringsagent rykker for manglende kvitteringer via Slack. Peter byggede en Mercury-bankintegration på Lights API på en aften og bad derefter Light om at overtage den. Resultatet er en hovedbog, der allerede er gennemgået, før månedsafslutningen begynder.
I stedet for at have 8 personer i økonomi kan jeg have et par hundrede agenter og nogle få nøglepersoner.
Den linje rammer kernen i, hvordan Dreamdata tænker økonomi. Målet er ikke at lægge AI oven på de samme gamle processer, men at afgøre, hvilket arbejde der kræver et menneske, og så bygge agenter til resten. Light giver dem den finansielle infrastruktur nedenunder. Dreamdata leverer den logik, der er specifik for Dreamdata.
Nu bygger de ovenpå
Dreamdata byggede i starten mange af sine agenter ved siden af Light, med Lights API og data som fundament. Næste skridt er at bringe mere af det arbejde ind i selve platformen.
Peter fremlagde argumentet for vores produktteam i juli. Light skal bygge til tusindvis af virksomheder, Dreamdata skal kun bygge til Dreamdata. Det betyder, at deres team kan bruge mere compute, mere kontekst og flere tokens på at løse en meget specifik økonomiopgave, fordi alternativet ikke er billigere software, men endnu en ansættelse.
Det er også den retning, vi allerede var ved at tage Light i. Custom Agents landede på Dreamdatas konto i august og gav teamet en måde at bringe flere af de arbejdsgange, de havde lavet prototyper på uden for Light, direkte ind i platformen, mens den Dreamdata-specifikke forretningslogik bliver, hvor den hører hjemme.
Det er præcis den retning, vi håbede, I ville tage. I økonomi er der meget gentaget arbejde, det er modent til automatisering, og det er så svært at gøre, hvis ens hovedbog ikke vil lade en gøre det. Vi føler os mere trygge ved, at jeres systemer kører de her agenter, end ved at vores gør det.
App Store følger samme mønster. Dreamdata havde brug for en Zenegy-lønintegration, så de byggede en selv, hvilket beviste use casen. Light byggede derefter produktionsappen til Zenegy i App Store. Den er live i dag og installeres direkte i Light, så Dreamdata ikke længere behøver at vedligeholde sin egen version. Dreamdata bygger det, de har brug for, Light lærer af det, og de bedste idéer kan blive til infrastruktur for alle.
Bygget sammen med dem, ikke bare til dem
Dreamdatas kontor i København ligger ti minutter fra vores, og den nærhed er blevet til et ret direkte produktloop. Kyle og produktteamet har holdt workshops med Peter og Andreas på deres kontor, og Andreas har brugt timer på at prioritere kortfeedback sammen med teamet. Funktioner er gået fra samtale til produkt på få uger.
Endpointet for likvide saldi findes, fordi Peter bad om det. Aldersfordelingen af tilgodehavender kom ud af de samme sessioner og erstattede analyse, som Dreamdata tidligere samlede manuelt.
Relationen går begge veje. Dreamdata bygger ting på Light, som vi lærer af, og vores produktteam bruger de arbejdsgange som input til, hvordan Lights eget AI-lag skal fungere. De venter ikke på, at vi fortæller dem, hvordan AI i økonomi ser ud. De bygger deres egen version af det og presser os til også at bygge hurtigere.
Økonomi foregår i Slack
For det meste af Dreamdata foregår økonomi ikke i et økonomisystem. Det foregår i Slack. Ledere godkender regninger der, ofte inden for minutter. Light henter kvitteringer fra indbakken, og hvis en mangler, bliver kortholderen bedt om præcis det, økonomi har brug for, der hvor vedkommende allerede arbejder. Agenterne poster også deres resultater der.
Hele teamet er glade for Slack-integrationen. Vi jagter ikke folk længere.
Og økonomidata er ikke længere kun for økonomi. Customer success kan tjekke, om en kunde har betalt, uden at spørge økonomi eller åbne et andet system. Det er det, der bliver muligt, når hele virksomheden arbejder ud fra én moderne agentisk platform.
Det kører Dreamdata på Light
- Tre selskaber, konsolideret fra dag ét.
- En månedsafslutning på én dag, ned fra 20.
- Agenter, der klarer kontering af regninger, moms, opsplitning af transaktioner, periodiseringsplaner og indsamling af kvitteringer.
- Dreamdatas Finance Hub, bygget på Lights API, der afstemmer alle konti i hovedbogen.
- Debitor- og faktureringsflows, der forbinder kommercielle data med økonomi.
- Godkendelse af regninger, refusioner og anmodninger om kvitteringer via Slack.
- Betalinger til Jyske Bank over en host-to-host-forbindelse.
- App Store-integrationer, herunder den live Zenegy-lønapp.
- Fuld transaktionshistorik for 2026 migreret gennem Sunrise på tværs af 13 bankkonti og fire valutaer.
04Resultatet
Tre personer, bakket op af agenter
Dreamdatas økonomiteam er stadig tre personer. De driver tre selskaber på to kontinenter, mens ARR er mere end fordoblet. Peter vurderer, at den samme drift ville kræve otte personer uden Light.
Det outsourcede bogføringsarbejde, der engang svarede til 1,5 FTE, er væk, agenter klarer det i stedet, og månedsafslutningen er faldet fra 20 dage til én.
Men den større forandring er, hvad de tre personer bruger deres tid på. Med rene, strukturerede data nedenunder kan økonomi svare på spørgsmål, der før blev begravet under bogføring: hvor skal Dreamdata investere, skal de åbne et kontor i en ny region, hvor aggressivt kan de ansætte, kom den seneste salgskohorte godt nok op i fart til at retfærdiggøre den næste. Det gentagne arbejde flytter til agenter. Dømmekraften bliver hos teamet.
Det er den økonomifunktion, Peter og Andreas satte sig for at bygge. Først byggede de uden om begrænsningerne i deres software, derefter byggede de ved siden af Light. Nu bygger de i stigende grad oven på det. Og Peter ser ikke det skifte som valgfrit.
Enten implementerer man det her, eller også bliver man erstattet af en, der gør. Der er stadig ting, der kræver ens vurdering som CFO. At indsamle kvitteringer er ikke en af dem.
Byg det økonomiteam, I faktisk vil have
Dreamdata ventede ikke på, at fremtidens økonomi kom. De begyndte at bygge den. Light giver det team én hovedbog, én fælles sandhed og en platform, deres agenter kan køre på.
Book en demo
Flere kundehistorier
-
All Gravy bygger den medarbejderapp, som frontlinjeteams faktisk åbner. Kommunikation, onboarding, træning, compliance og daglig drift i én app med eget brand til dem, der driver gulvet.
Læs historien -
Alva Labs
Alva Labs bygger et AI-native rekrutteringssystem, så virksomheder beslutter ud fra evidens, ikke mavefornemmelse. Deres økonomiteam ville arbejde på samme måde.
Læs historien -
Hos Light mener vi, at økonomi skal være alles værktøj, ikke kun økonomiteamets.
Læs historien -
KeyShot bygger den 3D-renderingssoftware, der ligger bag, hvordan verdens produkter bringes på markedet. Virksomhedens økonomiteam holdes bevidst slankt.
Læs historien -
Ocean.io
Ocean.io er en global platform for B2B-data og go-to-market-indsigt, som salgs- og marketingteams bruger til at identificere, målrette og vinde de rigtige kunder, på tværs af Danmark og USA.
Læs historien -
Officeguru er nu i drift på Light og gik fra første opkald til underskrevet kontrakt på bare 7 dage.
Læs historien -
Omnea er det agentiske styresystem til indkøb, der hjælper virksomheder med at styre udgifter og risiko og samtidig forblive agile.
Læs historien -
Omnio Group driver infrastrukturen til betalinger, loyalitet og belønninger bag nogle af verdens største virksomhedsbrands.
Læs historien -
Perlego har valgt Light til at samle royalties, omsætning og økonomi på tværs af sine britiske og amerikanske selskaber på én platform og erstatte Xero, regneark og et kludetæppe af punktværktøjer.
Læs historien -
Oper Credits bygger AI-drevet software, der automatiserer behandlingen af boliglån for finansielle institutioner i hele Europa, og driver tre juridiske enheder på tværs af Belgien, Schweiz og Storbritannien.
Læs historien -
Paebbl har flyttet koncernens økonomidrift over på Light og erstattet tre separate ERP-systemer med én global platform.
Læs historien -
Tillo er infrastrukturen bag gaver og belønninger: en B2B-markedsplads, der forbinder brands med partnere i 23 lande gennem 4 handelsselskaber.
Læs historien